Generation Y: Trends

• Am wichtigsten ist der Generation Y, dass Essen gut schmeckt (97%), gesund ist (89%) sowie einfach und schnell zuzubereiten ist (56%)
• Die meisten Vertreter:innen der Generation Y bezeichnet sich als Flexitarier (50%), Vegetarier (8%) und der Anteil der Veganer liegt bei 0%
• Millennials wissen besser Bescheid, was vegetarisch und vegan bedeutet
• Die Generation Y kauft am häufigsten vegetarische oder vegane Alternativen zu tierischen Produkten; der wichtigste Grund: Neugier

Anmerkung: Es gibt keine separate GenY-Auswertung und die ausgewiesen Werte entsprechen der Altersgruppe 30- bis 44-Jährige.

» Zur Studie „Ernährungsreport 2020“

Die Generation Y literarisch seziert

46 Prozent der Immobilienbesitzer, die in den vergangenen drei Jahren ihre eigenen vier Wände erworben haben, sind zwischen 18 und 39 Jahren jung.  Eigenkapital ist der Knackpunkt für die Finanzierung der eigenen Immobilie. Wie kann die „Generation Y“ das stemmen bei Quadratmeterpreisen von zum Beispiel 2.800 Euro in der Metropolregion Dortmund, fast 3.400 Euro in Berlin und über 5.800 Euro in der Region München? Die Bedeutung von hauptsächlich Erspartem als Eigenkapital nimmt ab und verschiebt sich hin zu anderen Finanzquellen: Geld aus Erbschaften und Unterstützung durch die Familie.

» Zur Dr. Klein Studie

Die Generation Y literarisch seziert

Sophie Passmann entlarvt in ihrem neuen Werk den unerträglichen Habitus einer Bürgerlichkeit, durch die sie selbst geprägt wurde. Bloß nicht so werden, wie alle anderen um sich herum. Bloß nicht so werden, wie man schon längst ist. Bloß schnell erwachsen werden, um in die transzendentale Form des Verklärens eintauchen zu dürfen, die Jugend als »die beste Zeit des Lebens« zu feiern. Sophie Passmann teilt aus gegen alle, am verheerendsten aber gegen sich selbst und ihresgleichen. Zornig und böse, sanft und lustig zugleich zieht sie uns mit rein ins tiefe Tal der bürgerlichen Langeweile im westdeutschen Mittelstand. Sie geht vehement vor gegen die hedonistische Haltung einer wohlgemerkt nicht homogenen Generation, die ihr selbst nur allzu bekannt ist.

» Zum Buch „Komplett Gänsehaut“
» Zur Autorin Sophie Passmann

Der Deloitte Global Millennial Survey 2020 bietet wertvolle Insights über die Generation Y (und seit einigen Jahren auch über die Generation Z). Durch eine Doppelbefragung liefert die Studie auch die Information, welche Werte sich durch die Corona-Pandemie positiv oder negativ verändert haben. Die wichtigsten Ergebnisse für Millennials: 

• 44% der Millennials fühlen sich regelmäßig oder permanent gestresst
• Die Hälfte der Studienteilnehmer glaubt, dass es zu spät ist, um den Schaden, der durch Klimawandel verursacht wird, noch zu reparieren
• Die Pandemie hat dazu geführt, dass Individuen sich mehr in der Verantwortung für Gesellschaft und Zukunft sehen
• Die Generation Y (und die Generation Z) will verstärkt kleine und regionale Geschäfte unterstützen
• Die Beurteilung der Reaktionen auf die Pandemie von Wirtschaft und Politik ist überwiegend positiv
• Die Loyalität der Millennials gegenüber Arbeitgebern steigt, weil Unternehmen stärker auf die Bedürfnisse der GenY-Mitarbeitenden eingehen

» Zur globalen Studie
» Zur deutschen Studie

Ergebnisse einer Civey-Studie kommentiert von Klaus Hurrelmann: 

• 36% erwarten für die eigene Karriere negative folgen
• 23% denken seit der Corona-Krise verstärkt über Job- oder Branchenwechsel nach
• Vorteil der Generation Y aus Sicht von Prof. Hurrelmann:
  “Die Generation Y ist mit einer Reihe an Krisen groß geworden, die es ihr nicht möglich gemacht hat, langfristig zu planen (…), daher sind sie es gewohnt, zu improvisieren.“
  

» Zu den Studienergebnissen

Anmerkung: Die Daten beziehen sich auf 18-39-Jährige befragte. Daher stellen die Ergebnisse keine eindeutigen GenY-Erkenntnisse dar.

Würden Sie sagen, dass es ein Persönlichkeitsmerkmal ist, wenn man Harry Potter Fan ist? Wenn ja, dann gehören Sie vermutlich zur Generation Y bzw. den Millennials. Nachdem die Generation Z sich auf TikTok reihenweise über Babyboomer lustig gemacht haben “OK, boomer” sind jetzt die Millennials dran. Vertreter der GenZ erklären reihenweise, warum sie lieber GenZ als GenY sind.

» Hier ein in erhellender Beitrag dazu

Millennial Pink ist out. Fuchsia ist in.
Laut Vogue hat sich das von der jungen Generation angeführte „Equality Movement“ eine ganz besonders auffällige Farbe zu eigen gemacht, um globalen Wandel voranzutreiben: Fuchsia. Ein Farbton, an dem man in den Sozialen Medien nicht vorbeikommt und der so viel mehr ist als nur ein Modetrend.

» Mehr über die Farbe Generation Y-Farbe Fuchsia auf Vogue.de